Nutzersignale optimieren und bessere Rankings erzielen: So geht’s

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Ines Maione

Ines Maione brings a wealth of experience from over 25 years as a Marketing Manager Communications in various industries. The best thing about the job is that it is both business management and creative. And it never gets boring, because with the rapid evolution of the media used and the development of marketing tools, you always have to stay up to date.

Nutzersignale (EN: User Signals) spielen eine zentrale Rolle für die Bewertung von Websites durch Suchmaschinen. Diese Verhaltenssignale, wie die Verweildauer oder die Klickrate, geben Aufschluss darüber, wie Nutzer mit einer Website interagieren. Positive Signale können dabei zu einer besseren Platzierung in den Suchergebnissen führen.

Doch was genau macht Nutzersignale so wichtig, und wie beeinflusst die Benutzerfreundlichkeit einer Website diese Signale? Die Antworten darauf sowie eine effektive Lösung zur Optimierung beider Aspekte erfahren Sie in diesem Blogpost.

Wichtigste Erkenntnisse

• Nutzersignale (User Signals) wie Verweildauer, Klickrate und Absprungrate geben Suchmaschinen wertvolle Hinweise auf die Relevanz und Qualität von Inhalten.
• Eine durchschnittliche Verweildauer von 3 Minuten oder mehr korreliert signifikant mit höheren Rankings in Suchmaschinen.
• 53 % der Nutzer verlassen eine Seite, wenn sie länger als 3 Sekunden zum Laden benötigt – schnelle Ladezeiten sind essenziell.
• Die Benutzerfreundlichkeit (Usability) einer Website beeinflusst Nutzersignale direkt. Mobile Optimierung, intuitive Navigation und ein modernes Design sind entscheidend.
• Content-Optimierung sollte Nutzerintentionen direkt bedienen, klare Strukturen bieten und auf spezifische Themen eingehen (z. B. Ranch-Style-Content).
• Fallstricke wie irrelevante Inhalte, übermäßige Werbung oder das Nicht-Abdecken der Suchintention können negative Nutzersignale erzeugen.
• Der Organic Traffic Generator von clickworker unterstützt Sie dabei, authentische Nutzersignale zu generieren, die Usability zu optimieren und so Ihre Rankings nachhaltig zu verbessern.

User Signals bezeichnen Daten, die das Verhalten von Website-Besuchern widerspiegeln. Dazu zählen unter anderem:

Verweildauer

Wie lange bleiben Besucher auf Ihrer Seite?
Eine durchschnittliche Verweildauer von 3 Minuten oder mehr korreliert signifikant mit besseren Suchergebnissen. (Quelle: Backlinko).

Klickrate (CTR)

Wie oft klicken Nutzer auf Ihre Links in den Suchergebnissen?

Absprungrate (Bounce Rate)

Wie viele Nutzer verlassen Ihre Seite, ohne weitere Aktionen auszuführen?

Scrolltiefe

Wie weit scrollen Nutzer auf einer Seite? Eine hohe Scrolltiefe zeigt, dass Inhalte interessant und relevant sind.

Interaktionsrate

Welche Interaktionen führen Nutzer aus, z. B. das Klicken auf Bilder, Tabs oder Formulare?

Wiederkehrende Besucher

Wie oft kehren Nutzer auf Ihre Website zurück? Wiederkehrende Besucher deuten auf eine hohe Zufriedenheit hin.

Verhältnis zwischen neuen und wiederkehrenden Nutzern

Dieses Verhältnis zeigt, ob Ihre Inhalte langfristig relevant sind oder neue Nutzer anziehen.

Suchmaschinen nutzen diese Signale, um die Relevanz und Qualität Ihrer Inhalte einzuschätzen. Eine hohe Verweildauer, eine geringe Absprungrate oder eine hohe Interaktionsrate signalisieren, dass Ihre Website für Nutzer interessant und hilfreich ist. Dadurch steigt die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Seite in den Suchergebnissen höher platziert wird. Umgekehrt können schlechte User Signals, wie eine hohe Absprungrate, dazu führen, dass Ihre Website an Sichtbarkeit verliert.

Die Bedeutung von User Signals liegt in ihrem direkten Zusammenhang mit der Nutzererfahrung (User Experience). Suchmaschinen wie Google verfolgen das Ziel, Nutzern die relevantesten und qualitativ hochwertigsten Inhalte bereitzustellen. Nutzersignale helfen dabei, dieses Ziel zu erreichen, indem sie Suchmaschinen Hinweise darauf geben, wie zufrieden Nutzer mit einer Website sind.

Einige wichtige Gründe, warum User Signals immer bedeutender werden:

• Relevanzbewertung durch Nutzerverhalten:
  Suchmaschinen interpretieren Signale wie Verweildauer, Absprungrate und Klickrate als direkte Hinweise auf die Qualität und Relevanz einer Seite. Eine hohe Verweildauer und Interaktionen zeigen, dass die Inhalte die Erwartungen der Nutzer erfüllen.
• Algorithmische Entwicklungen:
  Durch Updates wie Google RankBrain und andere KI-gestützte Algorithmen ist die Analyse von Nutzersignalen heute ein integraler Bestandteil der Suchmaschinenbewertung. RankBrain nutzt diese Signale, um besser zu verstehen, welche Ergebnisse für Nutzer wirklich relevant sind.
• Zunehmender Wettbewerb:
  Mit der wachsenden Zahl von Websites wird es für Suchmaschinen immer wichtiger, die besten Ergebnisse zu identifizieren. Websites, die positive Nutzersignale senden, haben einen klaren Vorteil im Wettbewerb um gute Rankings.
• Mobile First und Core Web Vitals:
  Die Verschiebung hin zu einer mobilen Welt und Googles Fokus auf Ladezeiten, Interaktivität und visuelle Stabilität (Core Web Vitals) unterstreichen die wachsende Bedeutung von Nutzererfahrungen und Nutzersignalen.

Die zentrale Frage für Suchmaschinen lautet: „Helfen die Inhalte dieser Website den Nutzern wirklich weiter?“ User Signals sind das Feedback, das diese Frage beantwortet. Eine Seite mit schlechter Nutzererfahrung oder irrelevantem Content wird abgestraft, während hochwertige, nutzerorientierte Inhalte belohnt werden.

Warum ist das heute wichtiger als je zuvor? Die Erwartungen der Nutzer an Websites haben sich stark verändert. Nutzer wollen schnelle Ladezeiten, relevante Inhalte und eine intuitive Navigation – und zwar sofort. Suchmaschinen haben diese Erwartungen erkannt und legen immer mehr Gewicht auf die Bewertung von Nutzersignalen, um sicherzustellen, dass die Nutzer die besten Ergebnisse erhalten.

Die Benutzerfreundlichkeit (Usability) einer Website ist ein entscheidender Faktor, der die Nutzersignale direkt beeinflusst. Eine schlecht strukturierte Website mit langen Ladezeiten oder komplizierter Navigation kann dazu führen, dass Besucher schnell abspringen. Dies wirkt sich negativ auf die Absprungrate und Verweildauer aus – zwei der wichtigsten Nutzersignale.

Eine gute Usability sorgt hingegen dafür, dass Nutzer problemlos die gewünschten Informationen finden und eine positive Erfahrung machen. Wichtige Aspekte hierbei sind:

• Schnelle Ladezeiten:
  Seiten, die langsam laden, verlieren Besucher.
  Studien zeigen, dass schon Verzögerungen von wenigen Sekunden zu deutlich höheren Absprungraten führen.
  53 % der Nutzer verlassen eine Seite, wenn sie länger als 3 Sekunden zum Laden braucht
  (Quelle: Think with Google).
• Mobile Optimierung:
  Da immer mehr Nutzer mobil surfen, sollte Ihre Website auf Smartphones und Tablets genauso gut funktionieren wie auf dem Desktop. Hier sind zusätzliche Strategien für eine optimale mobile Nutzererfahrung:
  • Responsive Navigation: Optimieren Sie Menüs für die Touch-Bedienung und kleine Bildschirme, damit Nutzer problemlos navigieren können.
  • Lazy Loading: Laden Sie Bilder und Inhalte nur dann, wenn sie im sichtbaren Bereich erscheinen. Das spart Datenvolumen und verbessert die Ladezeit.
  • AMP (Accelerated Mobile Pages): Implementieren Sie AMP, um mobile Seiten extrem schnell zu laden und die Nutzererfahrung zu verbessern.
• Intuitive Navigation:
  Eine klare Struktur und logische Menüs helfen Nutzern, sich auf Ihrer Seite zurechtzufinden.
• Ansprechendes Design:
  Ein modernes, professionelles Erscheinungsbild erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Besucher bleiben und weiterklicken.

Neben einer guten Usability gibt es weitere effektive Methoden, um Ihre Nutzersignale zu verbessern:

1. Content-Optimierung
   
   • Setzen Sie auf qualitativ hochwertige, gut recherchierte Inhalte, die echten Mehrwert bieten.
   • Strukturieren Sie Texte mit aussagekräftigen Zwischenüberschriften und kurzen Absätzen.
   • Reichern Sie Inhalte mit passenden Bildern, Videos oder Infografiken an.
   • Aktualisieren Sie bestehende Inhalte regelmäßig.
   • Erstellen Sie ansprechende FAQs, die häufig gestellte Fragen klar beantworten und die Nutzerintention direkt bedienen.
   • Nutzen Sie ein Inhaltsverzeichnis, das Nutzern eine schnelle Navigation innerhalb der Seite ermöglicht.

   Vertiefung: Tipps zur Content-Optimierung im Video

   Das folgende Video von Evergreen Media bietet eine Vielzahl von hilfreichen Tipps, die Ihnen zeigen, wie Sie mit smarter Content-Optimierung bessere Nutzersignale generieren können. Es behandelt unter anderem:

   • Warum „Ranch-Style-Content“ oft effektiver ist als klassische „Skyscraper-Artikel“.
   • Wie Sie Inhalte nach dem Pyramidenprinzip strukturieren, um die Aufmerksamkeit Ihrer Nutzer zu steigern.
   • Warum kurze, präzise Antworten bei Nutzern und Suchmaschinen besser ankommen.
   • Wie visuelle Inhalte wie Grafiken die Lesbarkeit und Nutzerzufriedenheit erhöhen können.
2. Technische Optimierung
   
   • Optimieren Sie Ihre Ladezeit durch Bildkomprimierung und Browser-Caching.
   • Implementieren Sie eine HTTPS-Verschlüsselung für mehr Vertrauenswürdigkeit.
   • Beheben Sie tote Links und Weiterleitungsfehler.
   • Stellen Sie eine korrekte Implementierung von Canonical Tags sicher.
   • Verbessern Sie die Core Web Vitals (z. B. Ladezeit, Interaktivität und visuelle Stabilität), um die Nutzererfahrung zu optimieren.
   • Verwenden Sie Lazy Loading für Bilder und Videos, damit Inhalte nur bei Bedarf geladen werden.
3. Nutzerführung verbessern
   
   • Integrieren Sie interne Verlinkungen zu relevanten Inhalten.
   • Fügen Sie Call-to-Actions an strategisch wichtigen Stellen ein.
   • Optimieren Sie Ihre Meta-Descriptions für höhere Klickraten.
   • Implementieren Sie eine Suchfunktion für große Websites.
   • Erstellen Sie klar strukturierte Navigationsmenüs, die Nutzer intuitiv durch die Seite führen.
   • Setzen Sie Breadcrumb-Navigation ein, damit Nutzer jederzeit wissen, wo sie sich auf der Website befinden.

Tipp:

Nutzersignale können nur durch verbesserte Usability und echtes Nutzerverhalten nachhaltig verbessert werden. clickworker unterstützt Sie mit dem Organic Traffic Generator dabei, Usability-Probleme zu identifizieren und gleichzeitig authentische Nutzersignale zu generieren und Ihre Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu erhöhen.

 

Mehr zum organischen Website Traffic Generator



4. Interaktionsmöglichkeiten schaffen
   
   • Ermöglichen Sie Kommentare unter Blogartikeln.
   • Integrieren Sie Social-Media-Sharing-Buttons.
   • Bieten Sie Newsletter-Anmeldungen an.
   • Fügen Sie interaktive Elemente wie Umfragen oder Quiz ein.
   • Erstellen Sie einen Feedback-Bereich, in dem Nutzer ihre Meinung oder Verbesserungsvorschläge äußern können.
   • Führen Sie interaktive Features wie Produktfilter oder Vergleichstools ein, die Nutzern helfen, Entscheidungen zu treffen.
5. Emotionale und psychologische Ansätze
   
   • Nutzen Sie Storytelling, um Nutzer emotional anzusprechen und sie länger auf der Seite zu halten.
   • Erstellen Sie Inhalte, die die Neugierde wecken, z. B. durch spannende Überschriften und Teaser.
   • Nutzen Sie Gamification-Elemente wie Ranglisten, Punkte oder Herausforderungen, um Nutzer zu motivieren, mehr Zeit auf der Seite zu verbringen.
   • Fördern Sie die Angst vor dem Verpassen (FOMO) durch zeitlich begrenzte Angebote oder exklusive Inhalte.

Diese Maßnahmen können Sie selbstständig umsetzen, um Ihre Nutzersignale zu verbessern. Für eine noch effektivere Optimierung empfiehlt sich zusätzlich der Einsatz professioneller Lösungen. Eine besonders effektive Ergänzung zu diesen Maßnahmen ist der Organic Traffic Generator von clickworker, der Ihre Optimierungsbemühungen gezielt unterstützt.

Doch achtung, es gibt auch häufige Fehler, die Sie vermeiden sollten, um die positiven Effekte Ihrer Optimierungsmaßnahmen nicht zu gefährden.

Fallstricke bei der Verbesserung von Nutzersignalen

• Irreführende Inhalte: Nutzer klicken auf einen vielversprechenden Titel, aber der Inhalt hält nicht, was er verspricht (Clickbait). Dies führt zu einer erhöhten Absprungrate und negativen Nutzererfahrungen.
• Zu viel Werbung: Wenn Ihre Website mit Pop-ups, Bannern oder Werbeanzeigen überladen ist, springen Nutzer oft schnell ab. Dies kann Ihre Verweildauer und andere User Signals negativ beeinflussen.
• Schlechte Suchintention-Abdeckung: Inhalte, die nicht das liefern, was Nutzer erwarten, wirken sich negativ auf alle Nutzersignale aus. Achten Sie darauf, dass Ihr Content die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe erfüllt.

Der Organic Traffic Generator von clickworker ist eine innovative Lösung, die Ihnen dabei hilft, authentische Nutzersignale zu generieren und Ihre Rankingposition nachhaltig zu verbessern. Dieser Service bietet Ihnen einen vollständig betreuten Ansatz, um organischen Traffic durch echte Nutzer zu generieren und gleichzeitig wertvolle Nutzersignale zu verbessern.

Wie funktioniert dieser Managed Search Data Service von clickworker?

1. Projektdaten festlegen:
   Als Kunde definieren Sie gemeinsam mit dem clickworker Sales-Team Ihre Ziele. Dabei können Sie angeben, welche Nutzersignale verbessert werden sollen und welche Aktionen die Nutzer auf Ihrer Website durchführen sollen.
   
   Beispiele:
   
   • Über Google nach bestimmten Keywords suchen und Ihre Website finden.
   • Inhalte scrollen, Menüpunkte anklicken und Informationen gezielt suchen.
   • Videos ansehen oder Formulare ausfüllen.
   • Gezieltes Feedback abgeben.
2. Individuelles Angebot erhalten:
   Basierend auf Ihren Anforderungen erstellt das clickworker Team ein Angebot, das die Umfänge des Projekts und die erwarteten Ergebnisse klar definiert.
3. Projektumsetzung durch Crowdworker:
   Die globalen Crowdworker von clickworker führen die definierten Aktionen gemäß Ihren Vorgaben durch. Diese echten Nutzer interagieren mit Ihrer Website und sorgen so für authentische und positive Nutzersignale
4. Ergebnisse analysieren:
   Sie erhalten alle relevanten Daten und können die Auswirkungen auf Ihre Nutzersignale mithilfe von Tools wie Google Analytics selbst auswerten. So gewinnen Sie nicht nur Erkenntnisse zur Performance Ihrer Website, sondern auch zu potenziellen Optimierungspotenzialen.

Möchten Sie mehr über den Organic Traffic Generator erfahren?

Kontaktieren Sie clickworker noch heute für ein individuelles Angebot.

Die Vorteile des Organic Traffic Generators von clickworker

Der Organic Traffic Generator stellt sicher, dass Sie nicht nur wertvollen Traffic erhalten, sondern auch die Nutzererfahrung gezielt verbessern und Ihr Suchmaschinenranking nachhaltig steigern können.

• Authentische Interaktionen:
  Die clickworker Crowdworker sind echte Menschen, die gezielt mit Ihrer Website interagieren und so realistische Nutzersignale generieren.
• Verbesserte Nutzersignale:
  Steigern Sie Ihre Verweildauer, senken Sie die Absprungrate und erhöhen Sie die Klickrate.
• Gezielte Usability-Optimierung:
  Erhalten Sie wertvolles Feedback zu Schwachstellen auf Ihrer Website und verbessern Sie die Nutzererfahrung.
• Individueller Service:
  Jedes Projekt wird an Ihre spezifischen Anforderungen angepasst, von der Zielsetzung bis zur Auswertung.
• Nachhaltige Ergebnisse:
  Durch die Optimierung Ihrer Nutzersignale können Sie Ihr Suchmaschinenranking langfristig verbessern.

Nach der Umsetzung von Maßnahmen zur Optimierung Ihrer Nutzersignale ist es entscheidend, deren Effektivität zu überprüfen. Eine datenbasierte Analyse hilft Ihnen, herauszufinden, ob die gewünschten Verbesserungen erreicht wurden und welche Bereiche noch optimiert werden können. Hier sind die wichtigsten Tools und Ansätze für eine erfolgreiche Erfolgskontrolle:

• Google Analytics: Überwachen Sie Verweildauer, Absprungrate und Seitenaufrufe, um festzustellen, wie Nutzer mit Ihrer Website interagieren. Ein Anstieg der Verweildauer oder ein Rückgang der Absprungrate zeigt oft eine positive Entwicklung.
• Google Search Console: Analysieren Sie die Klickrate (CTR) für Ihre Keywords. Wenn Nutzer häufiger auf Ihre Website klicken, spricht das für ansprechendere Titel und Meta-Beschreibungen.
• Heatmaps: Tools wie Hotjar oder Crazy Egg bieten visuelle Einblicke in das Nutzerverhalten. Sie zeigen, welche Bereiche Ihrer Seite am meisten Aufmerksamkeit erhalten oder wie weit Nutzer scrollen.
• A/B-Tests: Testen Sie verschiedene Varianten von Seiteninhalten, Layouts oder Call-to-Actions, um herauszufinden, welche Version die besten Nutzersignale erzeugt.
• Feedback-Umfragen: Holen Sie sich direktes Feedback von Ihren Nutzern ein. Marktforschungstools wie resonio ermöglichen es Ihnen, gezielte Fragen zu stellen und Optimierungspotenziale aus erster Hand zu erkennen.

Warum ist die Erfolgskontrolle wichtig? Die datenbasierte Analyse Ihrer Nutzersignale zeigt Ihnen, welche Maßnahmen erfolgreich sind und welche angepasst werden müssen. Sie hilft Ihnen, zielgerichtet zu optimieren und langfristig eine bessere Nutzererfahrung und höhere Suchmaschinenplatzierungen zu erreichen.

Die Optimierung von Nutzersignalen ist ein entscheidender Schritt, um die Relevanz und Qualität Ihrer Website sowohl für Nutzer als auch für Suchmaschinen zu verbessern. Indem Sie sich auf eine bessere Usability, gezieltes SEO-Testing und datenbasierte Analysen konzentrieren, legen Sie den Grundstein für langfristige Erfolge im Ranking.

Mit dem Organic Traffic Generator von clickworker erhalten Sie eine professionelle Unterstützung, die Ihnen hilft, die Schwachstellen Ihrer Website gezielt zu identifizieren und durch echtes Nutzerverhalten fundierte Verbesserungen vorzunehmen:

• Usability-Optimierung: Mit den Erkenntnissen aus dem Testing können Sie Navigation, Ladezeiten und Design Ihrer Website verbessern und so die Nutzererfahrung nachhaltig steigern.
• SEO-Testing: Durch gezielte Analysen und echtes Nutzerverhalten lässt sich nachvollziehen, wie Inhalte und technische Elemente Ihrer Website bei Besuchern ankommen.
• Organischer Traffic: Authentische Interaktionen von realen Nutzern liefern Ihnen wertvolle Daten und helfen Ihnen, die Sichtbarkeit Ihrer Website langfristig zu erhöhen – ohne auf unethische Methoden zurückzugreifen.

Die Optimierung von Nutzersignalen ist kein einmaliger Schritt, sondern ein fortlaufender Prozess. Nutzen Sie die Expertise von clickworker, um mit professionellem Usability- und SEO-Testing sowie datenbasierten Lösungen Ihr Ranking zu verbessern und dabei echte Mehrwerte für Ihre Nutzer zu schaffen.